隨著消費(fèi)市場主力軍漸漸由“80后”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?0后”，甚至是“00后”，驅(qū)使客戶消費(fèi)的因素也漸漸由實(shí)用性、性價(jià)比“升級”為商品顏值、購物體驗(yàn)、服務(wù)態(tài)度。場景式消費(fèi)體驗(yàn)與顏值消費(fèi)的興起也是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的爆火的原因之一。
作為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的衍生物“網(wǎng)紅茶”，在中國茶飲市場進(jìn)入成熟期的關(guān)鍵時刻，適時地抓住機(jī)遇迎頭而上。其中，喜茶在“2019中國茶飲十大品牌”中獨(dú)占鰲頭，奈雪の茶緊隨其后，它們也成為近年來受一線城市普通群體追捧的“網(wǎng)紅茶”。
隨著茶飲市場在整個消費(fèi)市場上的占比越來越高，滬上阿姨、本宮的茶、蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)、Coco都可等，各種茶品牌層出不窮，那么這么多的茶品牌，為什么喜茶和奈雪の茶能“力壓群雄”成為茶飲屆的冠、亞軍呢?
難道是因?yàn)樗麄冑u的貴嗎?當(dāng)然不是。
難道是因?yàn)樗鼈冋娴哪敲春煤葐?也不是，或者說不完全是。
消費(fèi)觀念與消費(fèi)目的的改變帶來的消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變才是重點(diǎn)。在年輕一代對各種“網(wǎng)紅”產(chǎn)品趨之若鶩的時候，他們當(dāng)然不是單純地為了一杯好喝的茶而愿意花上兩三個小時的時間來排隊(duì)!
仔細(xì)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，喜茶和奈雪的店面裝修風(fēng)格很一致，在普通年輕人的嚴(yán)重屬于有格調(diào)的店。
兩家店的裝修風(fēng)格符合大多數(shù)年輕群體的審美，選擇了清新的色調(diào)、簡約的線條，寬松的座位、明亮的吊燈，米白色墻壁和原木色家具的搭配，使得整個空間呈現(xiàn)一種干凈、明朗的風(fēng)貌，能夠帶給客戶一種平靜、愉悅的感受。
在整個店鋪的結(jié)構(gòu)布局上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也很用心，整體為一個開放的空間，在不同的區(qū)域有不同種類的座位，適合單人的長條散座、適合雙人的簡約的小桌椅、適合多人就座的長桌，使得整個空間顯得整齊有序、結(jié)構(gòu)鮮明。
身處這樣的環(huán)境，很多花上兩三個小時排隊(duì)的小姐姐在拿到茶的那一刻，不是像小編一樣立馬打開蓋子一口悶，而是找好角度，來一張甚至多張美美的自拍。
當(dāng)小姐姐們美美的照片放到朋友圈，便可以形成一個良性循環(huán)，吸引更多的顧客來拍照打卡。只能說辦公室的設(shè)計(jì)裝修太重要了!
當(dāng)然，大家不都是為了自拍，也有的人是單純地覺得這個店鋪的裝修風(fēng)格讓人心情愉悅、身心舒暢，于是愿意為自己的視覺享受而買單!28元錢可以換來在舒適養(yǎng)眼的環(huán)境里呆上一兩個小時，還“附送”一杯好喝的茶，這筆買賣值!
